“+”号标志，下单率提升15%。后来又改成“加入购物车”，下单率又提升了一倍。
就是要通过行为指向，引导消费。
对缘味奶茶的广告语设计，周不器有自己的独到见解。
像香飘飘的“连起来可以绕地球一圈”，优乐美的“你是我的优乐美”，乍一看好像挺好的，可这种广告语，严重违背了营销理论。
也就是固态奶茶这块小众市场竞争力没有那么强，要是出现了一个类似益达那样的强劲对手……香飘飘和优乐美就得全完蛋。
这俩广告语都太文青了。
相比之下，还是香飘飘的更通俗，所以香飘飘的销量比优乐美高。
会议室里，周不器脸色很严肃，对此前房启文的工作提出了不满，“房厂长，你以前在乐哈哈当过副总，你应该知道乐哈哈出了一款果奶吧？”
房启文有些莫名其妙，毕竟在他看来，过去这几个月奶茶厂的发展还是很顺利的，甚至他都和一个饮料厂达成了合作协议，一旦订货量大，就让他们帮忙代工生产。
“对啊，我知道。”
“那个广告语怎么说的？”
“好像是……妈妈，我要喝乐哈哈果奶。”
“销量怎么样？”
房启文很郑重道：“非常好，可以说，这款产品、这个广告语，让乐哈哈成功完成了转型，从一家保健品公司变成了饮料公司。”
周不器道：“没错，一个优秀的广告语，对一家企业、一款产品来说是有决定性意义的。人脑很懒惰，不愿耗费精力理解高度复杂的信息。而人又是习惯性的动物，会把耳熟能详的东西当成习惯。让消费者保持行动惯性，才是优秀广告语应该有的前提条件！”
这话一出，会议室里特别安静。
大家都明白了。
年轻的周老板这是对缘味奶茶的广告语很不满啊。
周不器大手一挥，很坚定的道：“经典的广告语，不在于有趣，不在于优美，也不在于印象深刻，而是要有明确的行动指令。”
房启文皱皱眉头，试探着说：“喝缘味奶茶，品缘分人生……这也有指向性吧？告诉消费者们，喝我们的奶茶，可以品缘分的人生。”
周不器气笑道：“房厂长，你来告诉告诉我，什么是缘分人生？”
伍高义觉得他有点咄咄逼人，就轻咳了一声，说道：“周总，我们都是大老粗，也不懂什么营销广告学……你就直说吧，应该怎么做？”
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